En omfattande applåderingsrunda är välförtjänt av The Entertainer, som har introducerat en veckovis Quiet Hour för att skapa en "mer välkomnande" miljö för barn med autism.
Bravo.
High street toy återförsäljare har meddelat att timmen tröst kommer att hända varje lördag, i alla dess brittiska butiker.
Alla med barn som har autism vet hur shoppingturer kan vara en skrämmande upplevelse. De är ofta överväldigade av högljudda ljud och upptagna folkmassor, och uppriktigt sagt är en massiv leksaksaffär på en helg helt enkelt en no-go.
Under Quiet Hour stänger Entertainer den musik som erbjuds för att skapa en lugnare miljö.
Autism drabbar en av varje 100 personer i Storbritannien och kan intensifiera sensoriska perceptioner, vilket gör sociala situationer svåra. De flesta barn som lider av autism kommer att visa tecken eller symtom på autism innan de är tre. Även om tecknen varierar finns det några få röda flaggor att leta efter.
Entertainer-initiativet kommer bara några månader efter att många populära återförsäljare lovat att göra sina butiker mer "autismvänliga" som en del av en kampanj.
Cirka 4500 butiker, bland annat Toys R Us, Clarks och Sainsbury, sammanfogade sina lokaler autismvänliga, som en del av en kampanj av National Autistic Society och Intu köpcentrum.
En fullständigt fantastisk medvetenhetskampanj för autism.
Läs nu:
