För första gången i mode- och manlighetens historia ersattes Marlboro-mannen med den mjukare, välskötta mannen av 21st århundrade. In kom Metrosexual Man. Så vad gör den här mannen så fashionabel och suave, och alla andra män passerar?
Ryan Seacrest. David Beckham. Behöver jag säga mer?
Snygga, snygga och oklanderligt välmälda män som inte skäms över att erkänna att de får sina ansiktsbehandlingar och pedikyr, älskar att shoppa och i Davids fall, tycker om att bära sin frus underkläder.
Dessa killar och andra heterosexuella är lika med som omfamnade sin inre kvinna, skapade rubriker runt 2004, med tidskriftsomslag, djupartiklar och till och med vetenskapliga forskningshandlingar som helt och hållet skrivits om det nya fenomenet som tar över världen, metrosexualitet.
Så vem är en Metrosexual? Han är den som spenderar timmar i gymmet och har gallons gel på håret. Han kan ses på klubbarnas hippaste och bär den trendigaste kläderna. Han har pengar att spendera och vet vad man ska spendera på. Han gillar en sibirisk gurka ansiktsbehandling så mycket som nästa och kommer att rekommendera sin favorit djupa havskropp till dig.
Han började i städerna men nu kan han ses i de mest dunkla backwoods eller förorterna. Han är vanligtvis rak men kan vara homosexuell eller bisexuell men det spelar ingen roll för att hans största kärlek är själv.
Innan David Beckham och hans sarong var män av macho-sorten. De gillade fotboll och vapen, och kött och potatis. De handlade inte. Shopping var för tjejer. Och wimps. Om de vågade ut i en butik var det med en detaljerad inköpslista med många överskrivna pappersskruvar med bläckmärken överallt.
Till denna man menade grooming ingenting annat än ett bad och en rakning. Om det fanns en person som skulle kunna antas vara en utföringsform av denna trend, är det den "Marlboro Man", han av den robusta maskuliniteten, han med utslitna denim och cowboyhatt.
I början av nittiotalet avvisades den här råa ungrummet maskuliniteten av populärkultur och kapitalism. Macho-mannen var inte en tillräckligt bra målgrupp eftersom han gjorde sina pengar för att hans fru skulle spendera. Marknaden behövde en sorts man som spenderade mer tid på sitt utseende och bild och mindre på sin identitet. Bevittna metrosexualens födelse.
Metrosexuality kan krediteras antingen den psykologiska manipuleringen av konsumenten genom företag och reklam, eller det kan bero på det enkla inneboende behovet av förändring, behovet av att skilja sig från sina förfäder.
Men den nuvarande tanken att tunnelbanasexualitet är en ny trend är helt osannolikt. Brittisk och fransk adel från det 15: e och 16: e århundradet ägde stor uppmärksamhet åt vad de hade och hur de åtgick det. Deras station krävde noggrann vidhäftning till etiketten. Män förväntades spendera så mycket tid på deras utseende som kvinnor. Endast med världskriget och nedgången i monarkierna förändrades detta, vilket ledde till 20-talets motkultur.
Det första utseendet på termen "metrosxual" var i artikeln "Det är en annan värld" av Mark Simpson i ett brittiskt nationellt papper, "The Independent" den 15 november 1994. Han citerar orsaken till att termen är närhet till dessa välmälda unga män till de stora städerna eller tunnelbanorna som det var där allt började. Möjligen på grund av de större toleranserna i storstäderna, liksom den stora mängden frisörer, spa och klubbar.
Metrosexuality tillät män ett nytt sätt att tänka. De skulle inte vara att offra den äldre mannen och i stället kunde oskyldigt tänka på sig själv. De skulle kunna spendera så mycket som de vill ha på mager slipsar och cigarett jeans. De skulle kunna obsessera över färg på deras höjdpunkter och huruvida deras Dolce och Gabbana solglasögon var inte daterade från än. Tee shirts under jackor ersattes av fina silkeskjortor. De fick lov att uppskatta konst och litteratur utan att vara panserade som sissies.
Klicka här för att fortsätta läsa: The Ubersexual Man
